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瓜分網紅經濟千億蛋糕 哪些A股公司搶得先機?

網紅

papi醬獲1200萬元投資受熱議余溫猶存,近日又有自媒體曝出坐擁百億資產的期貨大佬葛衛東不僅看網紅女主播視頻,還與大家分享。羊年末,《每日經濟新聞》曾獨家報道羊年最吸金的8大行業,其中,網紅與電競主播均上榜,進入猴年,它們仍是市場關注的焦點。招商證券指出,目前,網紅經濟市場規模過千億,記者通過調查研究發現,目前至少有4大行業能夠瓜分這塊“千億蛋糕”,涉及不少A股上市公司。

●網紅經濟千億蛋糕待分

近日有自媒體曝出,“混沌城主”在群里分享推薦了熱舞女郎,還與群友開心調侃。而這位“混沌城主”便是現任上海混沌投資有限公司董事長、上海混沌道然資產管理有限公司投資決策委員會主席葛衛東。

《每日經濟新聞》記者注意到,網上流傳著葛衛東的造富神話。葛衛東,江湖尊號“葛老大”,2000年開始做期貨,兩次爆倉,2004年迅速崛起,成為期貨江湖中一代梟雄。血風腥雨十幾載,自稱“沒有對手”,年均收益率達120%,行事彪悍,曾經被罰1000萬元,在排行榜上資產已過百億。

在papi醬獲千萬元投資后,網紅經濟正被越來越多的投資者關注和重視。

招商證券分析指出,嚴格意義上講,網紅并非新生事物,但“網紅經濟”這一概念近兩年才被提出。實現從“網紅”至“網紅經濟”的跨越,需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式。伴隨消費趨勢變化,電商面臨產品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題,以及消費者獲取信息方式的轉變,網紅經濟近兩年來快速發展。

今日網紅創始人、深圳宅呵呵科技有限公司CEO大山先生在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,“隨著90后走向前臺,由于物質生活豐富,他們越發崇尚個性、獨立,不受傳統規則束縛,有強烈的表達和成名欲望,這就導致越來越多美麗、個性的網絡明星出現。而隨著智能手機的技術參數越來越高,各種美拍技術越來越精致,加上市場競爭下的電訊寬帶價格低廉化,視頻直播的門檻已經降到非常低,人人都可以直播,隨時隨地都可以直播,也就意味著人人都有成為網紅的可能性。同時,隨著商業模式成熟,網紅聚集大量粉絲后,可以通過電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動等變現,有了比較完整的商業鏈條。”

目前網紅經濟市場規模過千億,短期內行業或將加速擴張,長期而言,實力不同的網紅群體將出現內部分層,各自配合不同的變現模式,形成較為穩定的金字塔結構。

業內人士指出,從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻,網紅經濟衍生的產業鏈已經比較龐大了。從資本市場角度來看,目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫療板塊可能會受益于網紅經濟。

●板塊1:紅人電商模式前景廣闊

就目前網紅變現來看,開淘寶店是一個比較集中的方式。

《每日經濟新聞》記者了解到,2015年“雙11”期間,數十家網紅店鋪實現了2000萬~5000萬元的銷售額。網紅店鋪在上新日可達成500萬~1000萬元的銷售額。2015年淘寶女裝類排名前十的店鋪中有六家為網紅店。

招商證券指出,與普通淘寶C店相比,由于能夠更精準地把握顧客需求、流量成本低、轉換率高,紅人電商普遍銷量高、發展速度快、盈利能力強,而上新速度、粉絲營銷能力及供應鏈管控能力是影響盈利能力的重要因素。

因此,在網紅與社交電商相互需求的時代,電商平臺會成為未來網紅搶奪的重點,而電商平臺本身也會吸引優質的網紅加入,目前淘女郎就推出了《網絡紅人》推廣報名。

大山先生告訴《每日經濟新聞》記者,“由于同質化競爭和電商沖擊,服裝產業利潤近年來不斷下滑,并且庫存嚴重。而許多紅人電商,尤其是一些時尚搭配類型的博主,主要變現途徑就是在淘寶上自建品牌、主營女裝的網紅店鋪。這將為服裝、飾品、化妝品等傳統行業帶來新的生機。”

目前在A股市場上,涉及電商平臺的公司有華斯股份和南極電商。其中,華斯股份于去年5月收購微賣30%股份,成為其第二大股東。微賣是具有代表性的移動社交電商平臺,于2014年8月開發上線。2015年7月,微賣與新浪微博簽訂三年戰略合作協議,在產品運營、數據支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持,借助微博線上2000萬垂直領域達人實現快速分銷。

而南極電商則是一家向小微電商及供應商提供品牌授權服務、電商生態綜合服務、柔性供應鏈園區服務,并經營貨品銷售業務的現代綜合服務商。

因此,在傳統服飾行業里,專注于服裝設計,可憑借設計能力與柔性生產線切入網紅經濟的柏堡龍也值得關注。

●板塊2:視頻直播成主要載體

不論是papi醬,還是女主播,推廣載體就是視頻及直播平臺,隨著互聯網一次又一次革新,移動直播正成為新時代的互聯網社交平臺和超級入口。

以papi醬為代表的短視頻,在美拍、秒拍等短視頻APP出現后,視頻制作門檻大幅降低,視頻短到只有幾十秒,帶來了人人參與熱潮。

而長期以來PC端直播平臺,用戶可以用虛擬物品表明喜惡,“打賞”的盈利模式得以建立并發揚光大,成為繼游戲、廣告、電商外的第四種互聯網盈利方式。

在移動全民直播領域,以映客、易直播為代表的APP,用格調來引導內容和用戶群,契合全民娛樂審美提升的趨勢,受到了眾多90后、00后用戶的追捧。

方正證券首席分析師楊仁文分析認為,無論內容還是盈利模式都在逐漸形成中,而隨著模式的形成,不論是全民直播還是垂直直播領域,都將誕生新的巨頭。

在A股市場,目前擁有自有直播平臺的上市公司有:巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維等。

巴士在線2016年將“我拍TV”打造成移動端視頻直播的娛樂平臺,結合公交移動電視屏幕,實現差異化的線上線下聯運模式,孵化優質網紅+網生內容。而樂視網、暴風科技和愷英網絡也在打造娛樂直播平臺。宋城演藝通過收購六間房、昆侖萬維通過投資“映客”,來實現擁有互聯網直播平臺。

●板塊3:電競火爆電競網紅成主角

據SuperData最新報告顯示,2015年全球游戲市場同比增長8%,全球最賣座的游戲為騰訊/RiotGames下面的英雄聯盟,年收入達16億美元!

英雄聯盟的持續火爆,也使得中國的電子競技市場高速發展。數據顯示,中國電子競技的用戶群達1.24億人,中國作為全球第一大游戲市場,產值同樣超過千億元。

電子競技火熱,也帶動了相關產業的蓬勃發展,如電競戰隊、電競主播、電競直播平臺等。目前,在網紅圈里,知名度及商業價值最高的便是電競男主播。

光大證券指出,隨著電競的持續火爆,很多知名主播已經擺脫了最原始的個人視頻模式,開始組建團隊制作一些精彩的游戲視頻。很多女性主播更是會對自身及場景進行修飾,電競行業也逐漸涌現出一批專門服務主播的經紀人團隊,電競主播經濟逐步開始專業化、系統化運作。

同樣,電競主播賴以生存的方式為:一是涉及游戲長期火爆;二是電競行業持續發展;三是承接電競直播平臺載體。

《每日經濟新聞》記者注意到,目前,A股市場與電競相關的公司包括:金亞科技、順網科技、游久游戲等;與電競直播平臺相關的公司則包括:浙報傳媒(旗下有戰旗TV)、奧飛娛樂(參股斗魚TV)及游久游戲(參股龍珠TV)。

●板塊4:醫療美容行業搭“順風車”

從單純的美容整形,到如今很多人愿意做網紅,寄希望微整、美容等方式更好地宣傳自己、展示自己,因此醫療美容行業也將借此得到新的發展契機。

目前,醫學美容市場占韓國總GDP約4.6%,而中國的醫療美容才剛起步,呈現出“小散亂而又市場大”的特點。隨著國際先進技術、器械耗材及經營理念的引進,醫療美容服務、器械耗材提供商、渠道商、新技術等將出現行業領先者。

我國約有10000家整形醫院,主要分散于北上廣等經濟發達地區,西部市場也逐漸發展起來。國內比較知名的有:時光整形、伊美爾、華美等。因韓國整形比較發達,國內出現了多家與韓國機構合作的整形醫院,甚至直接收購韓國機構。從韓國整形行業來看,中國市場還很大,對有技術、有品牌、有資源、有網絡的公司是一大機遇,醫院是整形產業的主要載體,并隨行業逐漸規范成為主要入口。

海通證券表示,隨著互聯網+概念的大潮涌起,醫美行業的固有結構彈性大大增強,具備跨界融合和內部環節再塑條件。新興平臺的B2C和B2B之間的信息壁壘出現軟化,加強核心產業鏈內部及和消費者之間的聯動。而大型互聯網平臺和其他外界資本的涌入將會從用戶數量和產業結構方面對現有生態圈進行補充,挖掘潛在渠道價值。

從A股公司來看,收購韓國最大專業整形醫院ID的蘇寧環球最值得關注,韓國LG玻尿酸中國總代理的華東醫藥,以及涉及相關產業的雙鷺藥業、東寶生物等均存在投資價值。

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